في عالم يهيمن فيه الإنترنت على كل جانب من جوانب حياتنا، فإن الخطوة الأولى التي نتخذها عند التفكير في شراء منتج ما هي البحث عن هذا المنتج عبر الإنترنت، واكتشاف الشركات التي تعرضه، والمقارنة بينها، وفي النهاية اتخاذ قرار الشراء.
يساعد التواجد الفعال على الإنترنت المستهلكين في العثور على العلامة التجارية قبل أن يعرفوا بوجودها ويتعرفوا على سمعتها قبل الشراء, وفي النهاية، تلعب كل هذه المعلومات دورًا في قرار الشراء الذي يتخذه العميل, تناقش هذه المقالة أفضل الطرق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين تواجدك على الإنترنت.
1- إنشاء قائمة بريدية
واحدة من أفضل الطرق لزيادة تواجدك على الإنترنت هي إنشاء قائمة بريد إلكتروني وتوسيعها, باستخدام قائمة البريد الإلكتروني، يمكنك التواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين على أساس يومي وأسبوعي وشهري، ولتنمية قائمة بريدك الإلكتروني، يمكنك إنشاء محتوى مخفي يجب على المستخدمين التسجيل لعرضه أو تنزيله.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الترويج لرسالتك الإخبارية من خلال الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) على موقعك الإلكتروني أو حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
هناك العديد من الطرق لجمع عناوين البريد الإلكتروني لزوار موقعك الإلكتروني والعديد من الأدوات التي تسهل إنشاء نماذج جذابة تشجع الزوار على الاشتراك في رسالتك الإخبارية.
2- تحسين محرك البحث
مع تغير الخوارزميات يومياً، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أفضل الطرق لبناء حضور على الإنترنت, وتتمثل الخطوة الأولى للظهور الفعال على الإنترنت في التركيز على تحسين ترتيب موقعك على صفحات نتائج البحث من خلال إنشاء موقع مُحسَّن لسياسات محركات البحث.
يمكن تقسيم تحسين محركات البحث إلى قسمين رئيسيين:
الأول هو تحسين محركات البحث على الصفحة، والثاني هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة في المقام الأول بالمحتوى والعرض التقديمي ويركز على إنشاء محتوى فعال، بما في ذلك اختيار الكلمات المفتاحية والربط الداخلي والقيمة الحقيقية للبحث.
أما الجزء الثاني فهو التحسين الخارجي، والذي يتعلق بشكل أساسي ببناء الروابط والترويج للموقع، والتأكد من إعداد روابط الموقع بشكل صحيح وتحسين سرعة تحميل الصفحة باستمرار.
3- التواجد على الإنترنت
لكي تتم ملاحظتك على الإنترنت، يجب أن تكون نشطاً, وهذا يشمل النشر المنتظم على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي وجميع قنوات التواصل الممكنة، بالإضافة إلى مدونتك ومحتوى موقعك الإلكتروني, كما تحتاج أيضًا إلى التفاعل بنشاط مع جمهورك من خلال الرد على التعليقات والمشاركة في المحادثات، بالإضافة إلى الإلمام بالاتجاهات الجديدة ومواكبة ذلك في الوقت الفعلي.
4- تحليل النتائج باستمرار
بمجرد أن تتخذ بعض الخطوات لبناء حضورك على الإنترنت، يجب عليك أيضًا البدء في تحليل النتائج باستمرار لفهم فعالية تلك الخطوات، وأي الاستراتيجيات فعالة وأيها مضيعة للوقت والطاقة, ولإجراء تحليل ناجح، ابدأ بتحديد مؤشرات الأداء المهمة بالنسبة لك, وينطبق الأمر نفسه على إنشاء قائمة بريدية، على سبيل المثال، حيث تحتاج إلى تتبع المقاييس الرئيسية مثل أعداد المشتركين ومعدلات فتح الرسائل ومعدلات النقر على النقرات (CTR).
ضع في اعتبارك أن هذه استراتيجيات طويلة الأجل وستستغرق بعض الوقت للحصول على نتائج ملموسة, كما يصعب تتبع بعضها، مثل الوعي بالعلامة التجارية, ومع ذلك، لا بأس بذلك, فمجرد صعوبة تتبع النتائج لا يعني أنها لا تستحق القيام بها.
5- التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي
التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي أمر ضروري في هذا اليوم وهذا العصر, في الواقع، مع وجود 3.2 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم اليوم، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة مهمة للوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل مباشر وسريع, إن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي يبني الثقة في علامتك التجارية ويزيد من الثقة في المنتجات التي تقدمها.
عندما يبحث العملاء المحتملون عن علامتك التجارية، فإن أول مكان يبحثون فيه هو حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة كيفية تواصل العلامة التجارية مع الجمهور والاطلاع على المراجعات والآراء حول المنتجات التي تقدمها.
6- امتلاك موقع إلكتروني جذاب
قد يبدو هذا الأمر زائداً عن الحاجة، لكنه مهم: لكي تجذب الانتباه على الإنترنت، فأنت بحاجة إلى موقع إلكتروني, فإلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي، يعد الموقع الإلكتروني أحد الأماكن الأولى التي يقصدها الناس لمعرفة المزيد عن شركتك.
فالموقع الإلكتروني هو المكان الذي تعرض فيه علامتك التجارية من خلال الألوان والخطوط والنصوص ومقاطع الفيديو والصور، وهو المكان الذي تعرض فيه ميزات منتجك والتحديات التي تحلّها, مع توفر العديد من أنظمة إدارة المحتوى ومنشئي المواقع الإلكترونية اليوم، أصبح إنشاء موقع إلكتروني أمرًا سهلاً للغاية وفعالاً من حيث التكلفة.
7- إنتاج محتوى قيّم
نظرًا لأن تواجدك على الإنترنت يتمحور بشكل أساسي حول إمكانية ظهورك على محركات البحث والشبكات الاجتماعية، فكلما زاد المحتوى الذي تنتجه زادت فرصك في الظهور على الإنترنت, للبدء في إنتاج محتوى فعال، فكر أولاً في استراتيجيتك وحدد القنوات والشبكات الاجتماعية التي تريد التركيز عليها.
يجب أن تعتمد الأولويات على البحث عن جمهورك المستهدف والشبكات التي يستخدمونها وطبيعة المحتوى الذي يتفاعلون معه.
8- إضفاء الطابع الشخصي على علامتك التجارية
إن بناء وجود شركتك على الإنترنت يشبه بناء علامة تجارية, من خلال تخصيص العلامة التجارية، يمكن للشركات جذب انتباه المستهلكين بطريقة أكثر تخصيصًا وفعالية.
عند التفكير في إنشاء المحتوى وتنفيذ أنشطة التسويق، فكر في كيفية تخصيص جميع الرسائل التسويقية والمحتوى لكسب ثقة جمهورك بسرعة أكبر.
9- تجربة الإعلانات الرقمية المدفوعة
أسرع طريقة لبناء وجودك على الإنترنت هي إطلاق حملة إعلانية مدفوعة عبر الإنترنت؛ يمكنك الإعلان على محركات البحث مثل جوجل وياهو وبينج.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي مثل إنستاجرام وفيسبوك وتويتر، والتي تشتهر بخياراتها المتنوعة لتطوير حملات إعلانية فعالة تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
10- جرّب التسويق عبر المؤثرين
يعد الاعتماد على المؤثرين في جهودك التسويقية للترويج للمنتجات التي تقدمها وسيلة فعالة للغاية لكسب ثقة جمهورك وتعزيز حضورك على الإنترنت. خاصةً مع تزايد عدد المؤثرين في مختلف القطاعات، فمن المرجح أن تظهر وتصل إلى شريحة أوسع من جمهورك المستهدف.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتحدثون عنك، كلما كان حضورك على الإنترنت أفضل.
تحتاج مساعدة؟ لماذا لا تحصل على استشارة تسويق مجاناً اليوم.